Unter Berücksichtigung der denkmalschutzrechtlichen Auflagen wurde das Haus saniert und neu konzipiert. Der Umbau des Nachbarobjektes Kärntner Straße 9 durch SIGNA bewirkte eine nachhaltige weitere Verbesserung des Standortes. Diese beiden Objekte, zusammen mit dem Neubau von Peek & Cloppenburg in unmittelbarer Nähe, werteten die gesamte Kärntner Straße weiter auf, nachdem bereits 2009 die Fußgängerzone in diesem Bereich neu gestaltet wurde.
© Franz Brück
Im Frühjahr 2018 eröffnete im Haus Kärntner Straße 11 der erste offizielle Apple Flagship-Store Österreichs seine Pforten. Neben Apple-Produkten – angefangen von Computern über Tablets bis hin zu Smartwatches – werden in der Filiale auch täglich Schulungen und Workshops angeboten. Das Geschäft im ersten Wiener Gemeindebezirk war beim Opening in Europa die 112., weltweit die 501. Filiale des Elektronikkonzerns.